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酒香也怕巷子深好物如何種草是關鍵!

作者:dd 發布時間:2019-07-03 閱讀: 轉至微博:

熱鬧了大半個月的“618年中購物節”終于緩緩落下了帷幕,次日各大電商相繼公布618銷售數據:天貓超110家品牌成交過億,京東下單金額2015億元,蘇寧訂單量同比增長133%,拼多多訂單數突破11億……

熱鬧了大半個月的“618年中購物節”終于緩緩落下了帷幕,次日各大電商相繼公布618銷售數據:天貓超110家品牌成交過億,京東下單金額2015億元,蘇寧訂單量同比增長133%,拼多多訂單數突破11億……

隨著消費購物狂潮的到來,電商購物節已經逐漸成為了社會重要的消費符號之一。同樣的,消費者在瘋狂“剁手”之際也面臨著一個重要的抉擇問題,玩法越來越多,好物就在眼前,到底該從何下手?

除去在電商平臺的促銷自嗨,品牌聯動社交平臺是關鍵。在社交平臺上討論種草,到電商平臺購物拔草,先種草后拔草的模式既解決了消費者的選擇困難癥,也能助力提升品牌的社交。

針對這一趨勢,微博從去年開始推出了微博牧場計劃。微博牧場計劃專注于好草,#好物# 是 @微博牧場計劃 旗下,基于電商大促節點打造的主題IP活動,致力于打造微博最IN的好草節,配合明星達人、短視頻活動等共同主推品牌好物,讓消費者更輕松更方便地選擇所需要的產品。

本次年中購物節,#好物#攜手歐詩漫種草美白好物歐詩漫小白燈,通過618熱點借勢社交熱度,讓品牌搭載內容營銷,成功吸引粉絲用戶目光,實現好草。

為打造今夏第一美白,歐詩漫在此次的#好物#活動中全程包場,話題頁全面展現,尤物志同步跟隨。在活動推廣初期,#好物#上線定制種草貼紙,邀請明星、達人、網友帶貼紙發布種草內容。一時間話題熱度迅速,而全程跟隨的歐詩漫小白燈則隨著活動一,品牌聲量得到極大提升。

隨著活動的推廣,#好物#邀請眾多達人加盟好物進化官,發布種草內容。本次活動還打造了七大種草主題,#進化官挑戰賽##倒包給你看#等短視頻活動在此期間紛紛上線,數百位達人發布視頻為品牌站臺,邀約網友為其打call互動,歐詩漫小白燈被一種草,獲得用戶瘋狂點贊。

品牌廣泛更有微博黃金資源助陣,活動期間,微博開機報頭、熱搜榜等重磅資源前來助力,歐詩漫小白燈全方位展現在用戶瀏覽徑,獲得海量關注。

活動收尾階段,#好物#還發起了一場全民短視頻活動#快遞拆拆拆#,邀請網友參與曬單,評測好物。網友們紛紛表示“618過后最爽的就是拆快遞”,“趁著打折季借口瘋狂剁手”……視頻博文攜帶話題#好物#,伴隨著最后一波活動,品牌繼續發揮長尾效應,順勢再度收割一波流量,歐詩漫小白燈完美種植到用戶。

種草,儼然成為了品牌與消費者之間的信息紐帶。微博基于自身的平臺優勢,能夠為品牌種草需求提供解決方案,微博牧場計劃順勢而生。從種草到拔草,從社交到電商,微博牧場計劃——#好物#成功打造一場最IN的好草節。在本次活動期間,#好物#話題閱讀量達億級,視頻播放總量超千萬,歐詩漫小白燈被成功種草,用戶品牌好感度直線上升。

火熱的電商購物節聯動的社交平臺,在電商節點成功玩轉一把好物推薦,讓合作品牌在此期間廣泛。每年兩次的#好物#聯動微博各大垂直領域,通過明星達人、圖文視頻、活動頻道、流量資源……玩轉一切種草內容。最IN好草節,下個10月,品牌好物等你來戰!

關鍵詞: 資訊短視頻
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