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從傳統營銷到短視頻挑戰賽 看文具品牌如何利用抖音撬動B端平臺

作者:dd 發布時間:2019-07-04 閱讀: 轉至微博:

有用、有效、有話題性一直以來都是品牌營銷所追求的目標,如今,國內短視頻市場日趨成熟,越來越多的企業和廣告商選擇利用短視頻的方式來進行產品或產業的推廣。擁有多項產品專利的某辦公文具品牌,在抖音短視頻上發起極具話題性和參與度的抖音區域挑戰賽,上線一周話題播放量就累計突破1.7億次,截止目前累計播放量達到2.5億次。如此優秀的成績,綜合來看,得力于抖音商業化和品牌之間的共同發力。

擁有多項產品專利的某辦公文具品牌,旗下的鏤空長尾夾為其主打產品,特性契合多數企業辦公需求,為進一步拓寬企業品牌的行業知名度,提高自身在B端的影響力,并及時為實際銷量,品牌在抖音上發起挑戰話題,打造區域互動性創新挑戰賽。此次區域挑戰賽,創造出了超出預料的營銷效果,不僅為該文具品牌在B端樹立了品牌形象,還實現了口碑銷量的雙豐收,真正讓營銷效果落到實處,營銷價值擲地有聲。

為了達到企業需求,吸引更多用戶關注,抖音商業化專門按需求打造定制化的互動頁面,將用戶品牌、產品和互動充分展示,不但制作專屬互動頁面頭圖及話題頁頭像,同時根據實際情況撰寫植入文案且插入先關視頻推薦,充分利用短視頻聲畫結合的優勢吸引網友目光。同時,在推廣期間持續占領發現頁話題廣場和banner,發布話題自動推薦位,正是這種度的垂直深耕和區域化的深度互動,才實現了全方位的推廣效果。

當然,短視頻的迅猛發展離不開頭部紅人的帶動力量,區域抖音挑戰賽也不例外。此次區域挑戰賽,品牌精心挑選了6位種草達人,親自制作視頻并在達人所屬賬號中進行推廣宣傳。通過天馬行空的想象拍攝創意短片,用趣味性的表現形式將品牌和產品深入受眾心里。依托從頭部爆款到垂類精耕、從粉絲資產到生態資產的進階,達人們生態營銷價值將被更加充分的挖掘并利用。

紅人力量最大化發揮的背后是專業化團隊對的配合,抖音區域挑戰賽廣告服務團隊在對品牌進行全面的背景調查后,會設計相關內內容,努力達到與用戶互動的最有效方式,讓有趣變有用,突破缺乏共情、接受度低、缺少突破等難題,不再一味追求過度營銷效率,轉而借助紅人力量和性社交平臺優勢,構建更具吸引力的達人營銷,增強用戶的共鳴和互動。

在發揮全民想象力的互聯網自時代,抖音區域挑戰賽所開創的豐富的流行內容生態、捕捉全新潮流趨勢,擴散平臺影響力的同時,創造更多流行可能性,積極推動美好正能量的,延續并放大品牌及抖音內容生態的社會勢能,注入源源不斷的創新動力,成功驅動了“短視頻+”的營銷價值,提高企業營銷水平,無疑是一次雙贏舉措。

關鍵詞: 資訊短視頻
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