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聚焦產品和價值創新 驅動中國方便食品行業發展

作者:dd 發布時間:2019-10-12 閱讀: 轉至微博:

價值創新讓方便面行業成功轉軌新的增長車道。9月12日,“中國創新‘面’向未來”——第十九屆中國方便食品大會新聞發布會在召開。(2018年度)》、《2018-2019年度中國方便食品行業五大創新趨勢》,揭曉了“天貓方便美食節-限時嗨購”活動以及最受歡迎的方便食品

中國方便面行業憑什么在3年跌宕后重獲市場江山,是市場再次發生變化,還是自身重塑增長動力?在本次“中國創新‘面’向未來”第十九屆中國方便食品大會新聞發布會上,方便面幾大龍頭企業暢談產品和價值創新的經驗和實踐,揭開了行業回暖的底力。

近幾年,康師傅一直以“少添加、濃郁、美味、健康、營養”為基準而進行研發,為消費者帶來健康和美味的生活體驗。其創新開發Express速達面館,運用行業領先的低溫真空滾揉鎖鮮技術,讓大肉塊中的油脂、氨基酸保持長時間穩定,還原優質食材的色、香、味及營養成分,同時鎖住肉塊、蔬菜、高湯鮮美風味的獨特工藝,讓消費者不用去面館就可以享受一碗面館級好面。

統一則把差異化視為產品遠離競爭的有效壁壘,強調“產品做到極致,就沒有競爭”。針對新時期下的消費需求和消費心態的升級,統一從消費場景入手進行創新對接。十年磨一劍的“湯達人”連續多年保持雙位數的高速增長,預計將成為年銷售40億元的大單品;“滿漢大餐”系列“用肉打江山”,實現聚焦突破;“開小灶”自熱米飯從聚焦戶外場景到兼顧廚房烹飪,致力還原家常味道,引發市場高度關注。

找到新,創造新需求,讓方便面擁有“家”的味道,是今麥郎“分化”式創新的重要方向。從“一菜一面”里的一大塊“炒菜”,提供一頓正餐的蔬菜量,到最新發布的“老范家”速食面館面,憑借中國傳統蒸煮工藝的創新,攻克了31項技術,致力于最大程度地保留中國傳統煮面條的軟彈與營養,還原面館現做味道,受到消費者廣泛好評。

白象的創新原則是遵循“自然美味,營養健康”的原理,圍繞“一碗好面”這個主軸,全球先進的科研,打造領先的“好面”制造能力。其推出的“萬年蕎”精選100%優質蕎麥,通過獨特組合工藝,解決蕎麥面食制作中的多項難題,打造出低升糖、低脂肪、高膳食纖維、營養豐富的創新產品。“湯好喝”系列在方便面中首創不用粉包,高湯包采用六道匠心工序和三段提取工藝,解決泡面湯過油、過咸、過辣的問題。

走高端化線是日清食品選擇的創新升級之道。繼“合味道”、“出前一丁”、“U.F.O”、“拉王”等主打產品之外,近年來,日清與“一風堂”、“豚王”、“博多一幸舍”及“面屋武藏”等日本拉面店合作,推出高端杯面新概念產品御當店系列,讓消費者在便利店便可輕松購買能在家享用的原汁原味日本拉面,并不斷推出迎合客戶口味的創新產品,頗受消費者喜愛。

會上同時發布了由工信部消費品工業司組織、中國食品科學技術學會等21家單位共同編寫的《食品工業發展報告(2018年度)》。《報告》中數據顯示,2018年,食品工業規模以上企業以占全國工業5.7%的資產,創造了7.9%的主營業務收入,完成了8.7%的利潤總額。

方便面行業價值創新,是中國方便食品行業發展趨勢的縮影。農業大學副校長劉景圣介紹了方便食品加速行業創新的發展情況,并發布了2018-2019年度中國方便食品行業五大創新趨勢。

趨勢一是差異競爭、專業培育優勢產品,企業的傳統優勢和專業化特征逐漸形成,向各自的優勢領域,以差異化存成近兩年的趨勢;

趨勢二是追尋本味,在天然營養上發力,在對傳統風味和家鄉味道的追尋下,方便食品行業結合不同地域的飲食文化,對天然資源進行深度開發,使產品回歸食材本味;

趨勢三是素食、雜糧,精準對接健康需求,科技創新的不斷探索使產品更貼近消費需求,產品供給方案更加完美和多樣化,如備受消費者關注的素食和雜糧成為方便食品行業創新的重要元素;

趨勢四是跨界混搭,向高品質、高顏值、高性價比邁進,時尚的概念和大膽的嘗試,突破傳統食材,為食品賦予更豐富的感官體驗,食用方便性的創新也在持續突破;

趨勢五是集成創新,裝備智能化全線啟動,我國食品機械制造領域正由單一技術創新向全新技術綜合應用的集成創新方向發展,極大地滿足了市場對多元化、高品質、營養健康食品品類的需求。

科學技術學會副理事長兼秘書長邵薇在發言中表示,行業創新發布和產品現場品評展示了行業發展的創新。尤其是今年首次針對風味配料和終端產品分別進行品評,一方面以更有針對性的品評集中展示行業的創新,另一方面也為不同領域的創新提供參考和借鑒,在彼此學習中尋求持續創新的靈感。“不管你走到哪里,都能從方便食品中找到家鄉的美味”,方便食品也寄托著人們對家的一種別樣情懷。

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